地方战略：农产品的品牌之路

特产中国tc.china.com.cn　时间： 2013-06-21 　 来源： 人民网河南频道

——濮阳市工商局开展农产品商标战略记

　　

　　“我们合作社的丝瓜贴上这‘濮绿’牌的注册商标，每市斤要比普通丝瓜多卖1元多，商场、超市抢着来收购。”5月20日，濮阳县绿源有机蔬菜农民专业合作社负责人王群修不无感慨地说。同时，他的感慨也验证了濮阳市工商部门近年来开展农产品商标战略，转变农村生产经营方式，支持新农村建设的突出成绩。

　　

　　“发展现代农业，重要一点，就是要实靠发展农产品品牌，品牌打响了，农产品市场链条自然就会拉长。”位于濮阳市清丰县的涉农企业河南龙丰实业有限公司老总姬利强说。他的企业从单纯养殖做起，到土鸡饲养、速生林种植、鸡蛋及肉食品的“在线农业”，一路走上香港、北欧高端市场，都是靠商标品牌来驱动。

　　

　　“关键是把涉农企业、合作社和农户的品牌意识提上去，有了思想铺垫，就容易把农产品品牌做大擦亮。”濮阳市工商局商标广告管理科科长唐为民说。

　　

　　该局从“一村一品”、“一企一标”、“一社一标”的品牌宣传做起，开展基层工商干部与涉农企业、农民专业合作社的品牌结对帮扶活动，大力宣传“涉农企业（合作社）+商标+农户”的发展模式，组织农民走产业化、规模化、品牌化经营道路，让农民分享品牌经济的发展效益。河南龙丰实业有限公司在工商部门的指导下，去年一年就申请注册了“鸡言”、“鸡语”、“蔬语”、“福贝”等22件商标，该公司目前已拥有注册商标52件。

　　

　　濮阳工商部门从优化服务、挖掘农产品商标的市场潜力出发，广泛开展商标行政指导工作，对涉农企业、农民专业合作社进行摸排走访，建立商标数据库。针对企业、合作社存在的名优品牌争创意识不强，商标使用不规范等现象，今年以来发放《商标指导建议书》300余份，就使用未注册商标，具备条件不申报省著名商标注册等情况进行行政指导，并及时纠正经营者在商标使用中存在的瑕疵，为更多“萌芽”状态的农产品品牌“增温保暖”。

　　

　　今年4月，濮阳市工商局局长车书宽在“局长走基层”活动中，专门对生产经营羽绒产品的企业河南省雪鸟实业有限公司进行了走访，了解企业所需，当场指示台前县工商局有关负责人，把企业的事当作自家事，在帮扶企业成功争创中国驰名商标的基础上，以品牌战打好产品升级战，争取在国外上市。

　　

　　“挂上品牌的小牛，市场上销售行情好，农户愿意饲养。”南乐县寺庄乡王洪店村的南乐县洪育肉牛繁育专业合作社负责人王进献说。濮阳工商围绕规模化生产，引导涉农企业、农民专业合作社发展品牌经济，引导农产品提高知名度、对外拓展市场。在工商部门的扶持下，南乐县洪育肉牛繁育专业合作社为其繁育的牛犊申请注册了“洪育”牌“活体”商标。

　　

　　现在，该合作社一栏栏的种牛、小牛耳朵上都拴着设计新颖的商标牌，牌上还标注着该牛的出生日期及管理编号，大为吸引购买户的眼球，市场规模迅速膨胀。“合作社让俺尝到了‘品牌养殖’的甜头，今年全家增收2万元多元哟。”合作社成员管士英抚摸着牛耳上的商标牌子说。

　　

　　濮阳工商在开展农产品商标战略中，进一步强化农产品地理标志的争创工作，以特色农产品为抓手，全面聚合商标品牌的市场力量。“清丰白灵菇”、台前县的“吴坝大蒜”都已成功争创地理标志集体商标，为特色农产品打造了强有力的“拳头产品”，树立了当地农产品的“金字招牌”。“今年，我们还要引导帮助‘范县大米’、‘西邵红杏’申报地理标志证明商标，各项工作开展得非常顺利。”濮阳市工商局主管商标工作的副局长赵风显说。

　　

　　商标硕果乐农家，品牌芬芳更诱人。濮阳工商开展农产品商标战略的工作成果越来越明显，目前该市涉农商标总量已达2835件，占全市商标总量的一半以上，其中拥有中国驰名商标1件、河南省著名商标达34件、地理标志2件，55家农民专业合作社注册了自己的商标。朵朵娇艳的“商标之花”在濮阳乡间大地葳蕤盛开，品牌经济已成为农民增收、农业增效的新的增长点。（通讯员 陆诗秦 裴君玲）