江小白海外销售增长超300%

特产中国tc.china.com.cn　时间： 2019-03-13 　 来源： 中国消费者报·中国消费网

日前，新兴白酒品牌“江小白”召开2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议，并发布了针对国际市场的全新系列产品——“江小白PURE”。

来自16个海外国家和地区的近50位经销商参加了此次会议。在会上，针对开拓海外市场和国内市场的方法论，江小白做了公开梳理与分享，经销商相互做了业务交流。会上，江小白相关负责人表示，“做增量市场，开拓年轻人市场、国际化市场，一直是江小白的战略方向。味道战略和国际化的文化表达，是江小白开拓国际市场的有效策略。”

去年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等都针对性地进行了国际化投入。比如在俄罗斯世界杯期间，以五粮液、泸州老窖、洋河为代表的名酒企业开展大量的海外营销活动和文化推广活动。

和老大哥们的优势不一样，江小白的思路是，先放眼全球，研究全球烈酒的重要趋势，发现威士忌、伏特加等产品流行的要素，然后再思考自己的产品应该怎么做。作为后来者，没有历史包袱，可以站在全球高度做产品，打开国际化的想象空间。到2018年，江小白已进军韩国、日本、英国、澳大利亚、加拿大、尼日利亚等27个国家和地区。2018年海外销售同比增长超过300%，2019年将在亚洲、欧洲和美洲地区持续加码开拓市场。

在江小白的经营理念中，要把产品真正推向国际市场，还需要国际化的团队组织先行，做好文化翻译，以国际视角输出中国产品，用世界听得懂的方式来讲中国酒的文化故事。在国际市场，江小白入乡随俗，结合当地消费文化做了相应的市场活动，在展会、便利店、酒吧等场景，纷纷推出以江小白为基酒的混饮产品。

混饮是江小白“味道+”战略的一部分，它尝试着将中国味道和中国酒文化结合起来，一起进入当地的主流消费市场。据悉，2019年，江小白将在日本、南非、泰国、澳洲、香港等地，启动多场美食节和新品发布品鉴活动。

会上，江小白还发布了针对国际市场的全新系列产品——“江小白PURE”，除了在酒体上下足功夫，还打造了符合国际主流审美的瓶身设计，并采用了适用于酒吧调酒的国际通用瓶口。据了解，江小白PURE还将陆续推出盒装版、特别版、联名版等。(记者 任震宇)