推进白酒行业高质量发展 品牌引领成重中之重

特产中国tc.china.com.cn　时间： 2019-03-20 　 来源： 人民网-食品频道

中企应该如何面对复杂多变的国际环境？中国酒业如何推动高质量发展？什么才是中国独有品牌高端酒？这诸多业界感兴趣的问题在一场发布会上一一得到了解答。

3月18日，在第100届糖酒会暨2019春季糖酒会前夕，内参酒2019年品牌策略发布会在成都举行。逾千位来自全国各地行业协会、酒类经销商、媒体等知名人士齐聚一堂，一同就行业发展进行了交流研讨。

新发展：以品牌为引领 将独具特色的产品转化为知名品牌

中粮集团党组副书记、总裁于旭波致大会欢迎辞

中粮集团党组副书记、总裁于旭波在致辞时表示，内参酒将在中粮集团坚定贯彻落实新发展的理念下，推动中国质量向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，加快实现高质量的发展。

另外，于旭波也代表中粮集团对内参酒提出五点期望：

他认为，首先，重中之重是坚持品牌引领，内参酒作为酒鬼酒的高端品牌，要把中国品牌工作做好，以品牌为引领，把独具特色的产品真正转化成老百姓熟知的知名的品牌。

其次，坚持模式创新和改革引领。内参酒的销售模式是很好的一个机制创新，很好地体现了开放共享的理念，把拥有品牌的企业和拥有渠道的营销商的利益捆绑在一起，打造生命共同体。下一步要使这个模式真正能够可持续，真正能够促进业务的高质量发展。

第三是要坚持绿色发展，要内参酒要保证加强生态文明建设的战略定位，从根本上有机统一，相辅相成。

第四是坚持民族自信，要把内参酒打造成中国文化名酒的引领者，让品牌拥有灵魂、这样的品牌才是鲜活、才可以有长久的生命力。

最后则是坚持扶贫工作，在履行企业社会责任方面，酒鬼酒、内参酒一定要坚持敢于担当的传统。

新观察：坚持创新、坚持质量、坚持规则不动摇

原对外贸易经济合作部副部长、中国复关及入世首席谈判代表、曾任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图作为嘉宾亮相并进行分享，实际上是从历史角度、角色角度和大局角度的一次高屋建瓴，这既是他对中美贸易现状思考，为企业的生存发展之道把脉，也是从“知大事”的角度，深度诠释了内参酒的品牌内涵。

龙永图在分享中表示，应对当前国际形势，对于企业来说应以不变应万变，遵守国家法律法规，遵守国际规则。坚持创新、坚持质量、坚持规则不动摇。

新策略：夯实根据地、开拓新市场、开启高质量发展的新纪元

湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲表示，中国独有品牌高端酒要符合三个定义：第一是文化底蕴，第二是有溢价能力，第三是品牌要有区域性。

王哲还发布了内参酒在2019年的战略布局：文化战略上，内参酒坚定做好全国高端文化酒的引领者；全国布局上，内参酒坚持深度布局全国市场，在品牌赋能上，内参酒坚持以四大优势驱动内参酒高速发展；招贤纳士上，内参酒认真落实内参酒2019年全国优商计划；战术措施上，内参酒将全面实现2019年品牌策略布局内参全国化、四大优势驱动内参及五项工程落地全国。

新路径：塑造高价值、建设大市场、突破新纪录

中粮酒业党委书记、董事长王浩发表讲话

中粮酒业党委书记、董事长王浩认为，2019年是内参酒的转型之年，更是突破之年，2019年内参在“塑造高价值、建设大市场、突破新纪录”的工作方针下，实现高速高质的发展是可期的。同时，他从匠心酿造高品质、文化塑造大品牌、模式创造新动能三个方面解读内参酒开启全国化的战略，并以此打造中国高端白酒市场“新势力”的发展思路。

王浩进一步指出，为内参酒的文化力保驾护航的是酒鬼酒业一直坚持的模式创造新动能的核心理念。“唯有不断创新思想、创新模式，凝心聚力，才能在变革中才形成经济社会的发展新动力，激发新动能，提升发展速度。”王浩说。