宁夏同心县位于宁夏中部干旱带核心区，全县总面积4662平方公里，总人口39.8万，其中，农业人口30.2万人，占75.9%。同心属典型的温带大陆性气候，四季分明，日照充足，昼夜温差大，年均降水量259mm左右，而蒸发量却高达2325mm以上，干旱缺水是最大的自然特征。自然条件、生态环境恶劣，经济社会发展相对缓慢，人民群众生产生活比较艰苦，县穷民贫是最大的县情。
同心县是一个以农业为主的县，种植业在全县农业经济中起着主导作用，是农业稳定的基础。宁夏同心县经济发展滞后，很重要的原因是县域经济发展滞后。
虽然同心属中温带干旱、半干旱大陆性气候，恶劣的自然条件影响了经济发展的速度，但也存在着独特的发展潜力和优势。清水河流经县内达一百多公里，清水河的“苦水”为同心县枸杞的发展提供了水资源和便利条件，清水河流域是同心县枸杞发展的重要起源地和栽培地。土地自然富硒。
马吉礼是推广、打响同心枸杞品牌的第一人。从小就跟随父亲做生意的马吉礼在一次旅游中看到了枸杞的商机，有了创立同心枸杞品牌的想法。于2001年种植枸杞，2008年2月注册成立同心县吉利枸杞营销专业合作社，并向国家工商总局提起申请注册“洞子沟苦水”商标。在企业成立初期，马吉礼注重学习，通过加大硬件建设投入，引进新技术新理念，促使企业生产管理由过去的粗放式管理发展到集约化的经营管理模式，聘请专家指导、组织人员参观学习和培训，着力提升企业自身管理水平和产品品质。
2008年，“洞子沟苦水”枸杞种植面积达2800亩,枸杞种植区域被区林业局列为重点枸杞示范园区。合作社生产加工的苦水枸杞主要依托同心县清水河两岸的盐碱地,用清水河的高浓度盐碱水进行灌溉,因而得名"洞子沟苦水"枸杞。苦水枸杞经有关单位检测,糖分高于引黄灌区枸杞,普通枸杞的含糖量是40%,苦水枸杞的含精量则是64%。“洞子沟苦水”枸杞中的铁、钙、镁、锌、铜的含量远高于普通枸杞的平均含量。合作社采用独特的生态环境和传统的烘烤方法,造就了苦水拘杞质优、色艳的独特品质,营养价值丰富,受到广大消费者的一致好评。
2011年5月合作社生产的“洞子沟苦水”枸杞取得“有机产品转换认证证书”。
2011年11月“洞子沟苦水”牌枸杞在第二届中国国际林业产业博览会暨第四届中国义乌国际森林产品博览会上荣获优质奖。
2012年-2016年“洞子沟苦水”商标被连续评为宁夏著名商标。
2013年“洞子沟苦水”商标被评为宁夏百姓最喜爱的商标。
2013年同心县吉利枸杞营销专业合作社被评为宁夏回族自治区示范合作社。
2014年同心县吉利枸杞营销专业合作社被评为国家示范合作社。
2016年“洞子沟苦水”牌枸杞经第三届世界硒都（恩施）硒产品博览交易会组委会检测出硒的含量4.3ug/100g。
吉利枸杞营销专业合作社规范使用商标，统一包装标识，使得“洞子沟苦水”价格提升到每公斤60元以上，特级枸杞的价格突破百元以上，是之前枸杞价格的2-3倍。“洞子沟苦水”枸杞通过技术、质量、管理和品牌创新发展，增强了品牌生命力，带动了地方农民增收致富，促进了地域经济持续发展。面对近年来合作社所取得的荣誉和赞许，马吉礼深情的说：“我并没有满足感，在全县脱贫攻坚的战役中,我们既是参与者,更是产业发展的推动者,农民致富的带动者。本土民营企业应该承担起更重要的社会责任,做出更大的贡献!”(王德清)
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